Semiotik Iklan - oleh : Kurnia Setiawan, S.Sn., M.Hum. (2 Maret 2011)

Semiotik Iklan

Semiotik berasal dari kata Yunani. Seme : Semetotikos: penafsir tanda yang berarti tanda "sign" dalam bahasa inggris.

Perintis awal dari Semiotik adalah Plato, yaitu ketika ia memeriksa tanda- tanda, lalu Aristoteles mencermati kata benda yang dituang dalam bukunya poetics dan On interpretation.

Plato

Tanda dibagi menjadi dua yaitu tanda alami dan tanda yang disepakati.
Tanda alami adalah tanda yang berasal dari alam seperti tanda ingin hujan adalah awan mendung.
Tanda yang disepekati adalah tanda yang telah disepakati bersama oleh suatu wilayah atau negara maupun komunitas, seperti halnya lampu merah adalah lambang untuk berhenti bagi pengendara.

Tokoh semiotika:

1. St. Agustinus (354 - 430)

Mengembangkan teori tentang signal data (tanda konvensional) dimana persoalan tanda menjadi obyek pemikiran yang filosofis. 

2. William of Ockham, OFM (1285 - 1349)

Tanda di kategorikan berdasarkan sifat.

3. John Locke (1632 - 1740)

Tanda akan mengarah terbentuknya logika baru.

Konsep semiologi diperkenalkan oleh Ferdinand de Saussure, yang berasal sari swiss dan mengarjar sansekerta, dan linguistik sejarah. 

Pendekatan Saussure tentang bahasa adalah berbeda dengan pendekatan fiolog abad 19 , 

yaitu dia mengkaji liustik secara sinkronik bukan diotronik.
Saussure didefinisikan menjadi dua sisi :
- sisi 1 adalah penanda

- sisi 2 adalah pertanda. Tanda adalah kesatuan dari suatu bentuk penanda (signifier) dengan sebuah ide atau petanda. 

Charles Sanders Pierce, membagi semiotik menjadi 3 bagian, yaitu:

* Tanda

* Object : - Icon, yang mewakili sesuatu

               - Indeks, hubungan sebab akibat

               - Simbol, berdasarkan konvensi masyarakat

* Interpretant : - Rheme, kemungkinan

                       - Dicent Sign, fakta

                       - Argument, logika

3 konsep  semiotik :
- Sintagtis: bersifat relasi yaitu saling berhubungan antara satu dengan yang lain.
- Semantik: berhubungan dengan makna.

- Pragmatik:  bersifat suatu yang berfungsi dan lebih pragmatis.

Penilaian semiotik iklan dinilai dari individu masing-masing yang melihat iklan.